【珠寶集群專題】擁抱新經(jīng)濟，百年萃華珠寶創(chuàng)新不止

百年品牌的共同點，是打破了商品的生命周期理論，只有成長期、成熟期，而沒有衰退期，原因就在于品牌的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新的動力將不斷賦予品牌以新的內(nèi)涵和外延，促使品牌在市場上不斷成長壯大。作為中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會（GAC）副會長單位和珠寶集群首批會員單位的中華老字號企業(yè)——沈陽萃華金銀珠寶股份有限公司（下簡稱萃華珠寶）在堅守傳統(tǒng)文化和技藝的基礎(chǔ)上，勇于擁抱新時代，在高速發(fā)展的市場經(jīng)濟中，大刀闊斧，一路向前。

當前，萃華珠寶正處于融匯傳統(tǒng)歷史文化、現(xiàn)代消費需求、提速品牌升級的高速發(fā)展期。萃華珠寶無懼變革，主動求變，不斷探索新的發(fā)展模式，走具有萃華珠寶特色的零售事業(yè)發(fā)展之路，實現(xiàn)了以品牌為核心的立體多元化協(xié)同發(fā)展新格局，囊括高端定制消費群體、輕奢消費群體和精品消費者群體，目標市場覆蓋全國，并逐步拓展國際事業(yè)。

作為全球唯一進駐故宮的百年珠寶品牌，為進一步實現(xiàn)文化驅(qū)動消費，調(diào)整品牌產(chǎn)品線，持續(xù)推出了“故宮IP”、“中國風”、“非遺”、“跨界”等珠寶產(chǎn)品，實現(xiàn)了多元化、多年齡層覆蓋的產(chǎn)品布局，完成了中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和新時代文化內(nèi)涵、表達形式的貫通。

為展示中華民族燦爛文明，傳承優(yōu)秀歷史文化，促進文物“活起來”與“走出去”的發(fā)展策略，萃華珠寶毅然擎起民族品牌大旗探索國際化道路，讓中國珠寶走出國門，擴大民族珠寶品牌影響力和知名度，積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，支持文化研究成果走出國門，走向世界，攜手故宮博物院、中國文物交流中心等國家機構(gòu)開啟“萃華宮匠非遺花絲文化臻品全球巡展”之旅，遠赴新加坡中國文化中心、韓國首爾中國文化中心、法國盧浮宮博物館、意大利卡薩雷斯博物館等藝術(shù)殿堂展示宮匠系列臻品，傳遞大國工匠的民族自信和文化自覺，讓世界各國公眾近距離體驗中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，感受中國在文化創(chuàng)新和非遺傳承上結(jié)成的豐碩成果，讓中國傳統(tǒng)文化、珠寶之美與世界共融同享。

與此同時，萃華珠寶連年亮相巴黎時裝周、戛納國際電影節(jié)、威尼斯國際電影節(jié)、上合組織國家電影節(jié)等國際時尚舞臺，上演了一場場東方融匯西方、震撼感官與靈魂的視覺盛宴，傳播和弘揚中國特有的文化底蘊與珠寶魅力，全面充分地展示了中國的工藝之美和百年品牌的文化積淀，讓民族珠寶品牌驚艷國際，獲得中外媒體高度評價。

隨著新生代消費主力人群的不斷崛起，珠寶新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新能源、大時尚、數(shù)字協(xié)同一體化等新概念、新業(yè)態(tài)正在不斷創(chuàng)新呈現(xiàn)。萃華珠寶緊跟時代步伐，在實體銷售模式的基礎(chǔ)上，開展了互聯(lián)網(wǎng)+模式，發(fā)揮線下體驗終端與線上互動的協(xié)同效應(yīng)。通過完善大數(shù)據(jù)分析體系，配以多元化的營銷互動工具，進一步打通客戶需求、銷售及庫存數(shù)據(jù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實現(xiàn)多平臺新媒體運營，不僅提高了消費者體驗，也拓寬了銷售渠道，推進集銷售、服務(wù)、體驗于一體的立體化服務(wù)平臺的建設(shè)。

為更好地發(fā)揮優(yōu)秀民族品牌的優(yōu)勢作用，未來，萃華珠寶將繼續(xù)聚焦國內(nèi)外珠寶首飾行業(yè)，以創(chuàng)新意識為動力，拓展更加符合市場需求的經(jīng)營模式，讓萃華珠寶這個中華老字號品牌綻放出新時代的華彩！

供稿：萃華珠寶

責編：于添祎、王越