【珠寶集群專題】

周六福：打造潮酷時尚的年輕化民族珠寶品牌

面臨新冠肺炎疫情的挑戰(zhàn)，作為中寶協(xié)副會長單位和珠寶集群首批成員單位，周六福珠寶股份有限公司（以下簡稱：“周六福”）旗下主打品牌“周六?！?，不斷逆境破局、開創(chuàng)新機(jī)。

周六福堅持“時光流轉(zhuǎn)·自信依然”的品牌主張，以“精湛、匠心、自信”的品牌定位不斷在珠寶領(lǐng)域塑造年輕、精致、多元的獨特風(fēng)格。截至目前，周六福在全國各省市擁有超過3800家門店，形成了強(qiáng)大的連鎖渠道網(wǎng)絡(luò)。

創(chuàng)新升級·潮流時尚

在新時代背景與消費環(huán)境下，周六福進(jìn)一步強(qiáng)化戰(zhàn)略布局，堅持把“創(chuàng)新發(fā)展”“匠心制造”作為關(guān)鍵詞，在終端形象、產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣和活動項目等方面融合創(chuàng)新，線上線下資源共享，不斷塑造品牌核心競爭力及影響力。

在終端門店形象方面，周六福緊跟時代審美趨勢，不斷在原有造型元素上進(jìn)行延展與探索，打造出周六福全新五代形象，以“春夏秋冬”四季作為設(shè)計理念，提煉出四種不同的主題色調(diào)，通過不同色系、光影、元素的巧妙搭配，力求在色調(diào)中為大家構(gòu)建年輕、時尚的空間感受。四種不同的門店形象如四季一般，個性鮮明卻又相互關(guān)聯(lián)。周六福打破傳統(tǒng)的單一形象，更好地匹配不同環(huán)境，以更和諧、更獨特的姿態(tài)融入各大商場平臺，為消費者帶來煥然一新的視覺享受與購物體驗。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，周六福的專利產(chǎn)品“一心一愛·鉆石”系列，在工藝、款式、配套等多個層面不斷升級進(jìn)步。對于黃金類產(chǎn)品，周六福在材料創(chuàng)新與工藝創(chuàng)新上不懈追求，陸續(xù)推出“潮金實驗室”系列、“無極金”系列、“粹”系列等產(chǎn)品，并通過全新“18K古法黃金黃”工藝打造“福家金·青春”系列產(chǎn)品，讓消費者耳目一新。多年來，周六福不斷推出符合當(dāng)代年輕人審美與需求的新潮流鉆石、黃金產(chǎn)品，為消費者提供多樣化的選擇。周六福潛心設(shè)計研發(fā)的帶有品牌基因元素與全新五代終端門店形象元素的品牌專屬印記獨家產(chǎn)品即將閃耀面世。

在營銷推廣方面，為周六?！耙恍囊粣邸ゃ@石”系列2.0打造專屬音樂微電影《一心只為一愛》，以產(chǎn)品詮釋浪漫，強(qiáng)調(diào)“一人一心，一心一愛”。周六福還是 “潮玩”綜藝的贊助品牌，開啟多領(lǐng)域“刷屏”模式。2022年周六福再創(chuàng)新局，在CCTV-1《大國品牌》平臺上與眾多民族品牌一起發(fā)聲，向世界展示中國黃金珠寶品牌力量。

在活動項目方面，周六福連續(xù)五年升級打造自建IP ——“520”愛跑節(jié)公益賽事，以“時尚、健康、公益”的口號，凝聚力量，為愛起跑。所有“520”愛跑節(jié)的報名費將通過“壹基金”等額配捐給關(guān)愛青少年健康成長的相關(guān)項目。同時，周六福升級開展線下活動，定制專屬主題潮玩快閃店、會員沙龍，提升新一代年輕消費群體的關(guān)注度與參與度；聯(lián)合胡桃里、世界之窗、廣州長隆等多方開展異業(yè)合作項目，實現(xiàn)資源共享，拓展品牌粉絲消費群體。

質(zhì)量服務(wù)·匠心藝造

周六福始終視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)品牌的生命線，以用戶需求為導(dǎo)向，堅持“每一件產(chǎn)品都是精品”的品質(zhì)理念及工匠精神，設(shè)立專業(yè)的裸石部門、產(chǎn)品研發(fā)部門、編貨部門及品質(zhì)管理部門等，構(gòu)筑起完善的質(zhì)量管理體系。從原料采購、設(shè)計制造到品牌營銷，周六福力求每一件送達(dá)消費者手里的產(chǎn)品都是高品質(zhì)精品。

為了優(yōu)化消費者的購物方式及購物體驗，周六福建立“線上+線下”聯(lián)動推廣、渠道資源共享機(jī)制，構(gòu)建數(shù)字化全渠道新平臺，真正實現(xiàn)線上線下一體化創(chuàng)新營銷。周六福依托包括天貓、京東在內(nèi)的電商平臺開展數(shù)字化升級，進(jìn)一步提升會員系統(tǒng)服務(wù)功能，打通會員積分商城平臺，實現(xiàn)線上線下會員互聯(lián)互通。

未來，周六福將堅持“品牌運營為中心，產(chǎn)品和渠道為兩翼”的發(fā)展方向，堅守“誠信、責(zé)任、協(xié)作、共贏”的核心價值觀，用“時尚、創(chuàng)新、精益求精”的發(fā)展理念，持續(xù)為品牌賦能。周六福將為更多追求時尚魅力與品質(zhì)生活的消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及專業(yè)的服務(wù)，全面加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造良好的品牌形象，推動品牌高質(zhì)量發(fā)展。在積極承擔(dān)社會責(zé)任的同時，周六福為提升珠寶品牌的社會美譽(yù)度和影響力做出了積極努力，弘揚了中國珠寶品牌正能量。

供稿單位：周六福

來源：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會微信公眾號